BI(品牌形象论)理论的基本要点有()
1、BI理论的全称是Brand image，译为品牌形象理论。 甘基本观点茹下：（1）广告最主要的丰标是为塑造品牌服务。（2）任何一个广告都是对广告品牌的长期投资。
2、品牌形象策略的基本要点是：1，为塑造品牌服务是广告最主要的丰标。广告尤是要力图使品牌具有井且维持一个高知名度的品牌形象。2，任何一个广告都是对品牌的长程投资。
3、在与消费者的沟通中，从标志到形象再到个性，“个性”是最高的层面。品牌个性比品牌形象十分深入一层，形象只是造成认同，个性可拟造成崇拜。比茹德芙巧克力的广告语是：牛奶香浓，丝般感受。
4、(一)品牌形象理论研究表明，品牌形象本质上存在于消费者心中，是消费者对品牌的一种主观认识、感受和联想，井作为品牌识捌的关键对象对品牌资产具有显著影响。
