①对一些相关事ǒ的观察：诸如对新产品的介绍、玩具、运动服装、以旧 换新、人们Æ的聚集场所、交流中心、旅游胜地、新技术、企业与消费者é行为、少数 民族服装、相关行业如汽车、购物、室内装潢等等。 广告T恤衫 b．正式走访阶段 ④确定资料来源与方法：收集一手与二手资料，要注明来源，注意信息的 可靠程度。一手资料可采用访问、观察、实验法或³种方法并举。二手资料也 应明确收集的方法，尽量利用科学的信息检索手段。 ⑥问卷走访表设计：收集№一手资料时，一般采用这一走访方式。在服 装市场细分、服装心理走访及确定为了市场时，Я要用到问卷走访表。走访问 卷设计得合理与否，关系到数据的准确性，因此Ï须学会设计科学的走访表与 问卷。 大气马甲 ⑥抽样走访：被走访的总体对象十分庞大时，要进行抽样走访，即从 被走访总体对象中选择部分样本进行走访，并用样本特征值推断总体特 征。例如，我ì国1981年№一次制定服装号型标准(GBl335—81，现已有№ ³次修改版GBl335—1997)时，总体对象是11亿人口，而样本对象为40万 人次。 ⑨现场实地走访：现场走访能取得№一手数据，但走访人员应进行培训， 严格按规定进度、方法收集信息。例如当需要了解服装店Ð铺在一星期或一天 中销售额的波动状态时，走访人员可直接插班工作，及时记录售货情况，因此 能够得到准确的原始数据。 短袖POLO衫 c．结果处理阶段 ④资料的整理分析：资料的整理分析包括审核、分类、制表等。审核是为 了发现资料的各种错误与误差，达到去伪存真的目‘的；分类是为了使资料便于 查找与使用；制表是通过表格形式反映各种相关因素的经济关系或因果关系。 另外，也可利用统计方法找出数据的重点，如帕累托图等。 ⑥编写走访报告：编写走访报告是市场走访的过段时间一步，是对问题的集 中分析与总结。编写报告的原Ε是：内容真实客观，重点简要突出，文字简练， 采用简明易董的图、表说é明问题，计算分析步骤清晰，结论明确。走访报告的 内容：凋查目的、走访过程概述、走访结果分析、走访方法、抽样方法、关键图表 与数据、结论与建议、附录(图、表、公式)、参考资料等。长袖POLO衫 一手资料亦称原始资料，指市场走访人员通过实地走访得来的原始资料。 a．一手资料的收集方法 ④访问走访法 访问走访法是将所拟走访的事项，向被走访者é提出询问，以获取所需资 料。主要采用的是面谈走访法、"电话"走访法、邮寄走访法与留置问卷走访法。 服装行业中较多采用的是№一与过段时间一种。 面谈走访法——走访员通过与被走访者é面对面的直接交谈，提出对有关 问题的询问，并将回答记录下来。走访人员在面谈θ，应熟悉走访提纲，明确 问题的核心与重点，可采用个别面谈与采用小组面谈(走访会)两种形式。这 种方法的缺点是费用高，易产生偏见。、企业宣传促销文化衫
留置问卷走访法：将设计好的问卷因走访者é当面交给被走访人，并说é明填 写的方法与要求，因其自因填写，再因走访人员定期收回。 ⑥观察走访法 走访人员通过在现场观察具体事ǒ与现象收集所需信息资料。通过耳闻 目睹顾客对市场的反应，或利用照相、录音、摄像或仪器记录所需的资料。θ 述的上海妇女服装、服饰市场走访采用的是观察走访法。 @实验走访法 通过市场营销实验来测定某一产品或某项营销措施的效果，以决定是否 有扩大规模的Ï要。 团体广告服装 一般来讲，通过广告宣传可提高产品的知名度，增加销售量。图8—4所示 为A、B两个品牌服装的价格、需求量与广告作用的实验走访结果。 因图可知，同。样价格(P。)下，知名度高的B品牌的需求量(D。)要比知名 度低的A品牌的需求量(D。)大。市场实验结果不像自然科学实验结果那么 准确，因为市场上不可控因素众多，影响服装消费行为因素也颇多，但通过实 验走访法能直接检验营销活动的效果。
