商品策划亦称商品企划，简称MD(Merchandising)，定义为：企业为实现 销售为了，采用为有利的场所、时间、价格、数量(质量)，将特定商品推向市 场所进行的计划与管理。 美国市场协会AMA(Amer’ican Marketing Association)对商品策划进一 步说é明：制造商策划广告帽包括选定需要生产的所有产品，决定产品尺寸、生产数摄、 时期及价格等相关工作，并有产品策划与制造管理等不同。侧重形式。 从商品策划的相关定义中可概括出“五适”原Ε： a．适品(Right Merchandise)——适当的产品； b．适所(Right Place)——适当的场所； c．适量(Right Quantity)——适当的数量(质量)； d．适价(Right Price)——适当的价格； e．适时(Right Time)一适当的时机。 即企业根据经营战略宗旨与为了消费者é需求开发设计产品，生产适当数 量与质量的产品，投入到合适的 蓝大褂交易场所，以为了消费者é能够并愿意支付的价 格，在他们Æ需要的时候，供给他们Æ满意的商品。 服装商品策划(Fashion Merchandising)是指企业针对服装消费者é潜在的需求、 想法与期待，实施服装商品规划及帮助消费者é达成自我ì实现的有关服装商品的一系 列经营活动。服装 班服 商品策划将背景文化与流行时尚商品化，对生活方式、品牌理念、 社会生活环境动向、流行趋势、服装季节主题移动ú、推销与促销计划、商品类别确定、 生产管理、成本控制、陈列展示及时装发布等进行统筹规划，终实现企业营销为了。 服装企业可分为以生产为主与以零售为主的两大类型，商品策划相应有 两种解释：服装T恤衫批发 生产型企业的“商品化产品计划”与服装零售型企业的“商品采 购或配货计划”。因此，服装业的商品策划µ可分为生产商商品策划与零售商 商品策划。图11—1表明了服装生产商与服装零售商商品策划涉及的范畴，两 者é的策划范围与侧重点各不相同。，但µ相互联系。 宏观上商品策划µ可分为质与量两个部分。商品策划时以市场研究获得 的信息为依据，设定基本的商品策划方针(质的部分)，然后再决定商品品类、 品种、地点、时间、数量(量的部分)。通常，服装企业商品策划中质的部分因高 层管理部门决定，量的部分因业务部门执行处理。关于各季节的商品策划，如 作为一门学科，服装广告围裙商品策划学以服装商品流程为主线，将以往相对独 立、自成体系的服装设计学、服装材料学、成衣工艺学、服装生产管理学、服装 市场营销学等贯穿起来，是系统研究服装(或品牌)商品的策划、设计、开发、运 作管理规律的一门学科。服装商品策划有助于科学有序地创设服装品牌，使 服装商品策划过程可讲解与调控，利用组织体系保证商品策划的顺畅运转，为 消费者é创造新的时尚与生活方式。
